Što je SEO: objašnjenje + 5 savjeta za početnike

Ako ne znate što je SEO, onda vam nije jasno zašto sam u prošla dva posta koristila sintagmu “Facebook profil“, umjesto nešto spretnije i meni osobno draže varijante “profil na Facebooku“. Imate svoj website ili blog, svakako biste trebali nastaviti čitati i vidjeti kako možete utjecati na povećanje broja posjetitelja na vašoj stranici.

Ako znate što je SEO, onda vam vjerojatno ne trebaju osnovna objašnjenja i početnički savjeti. Post nije napisan za vas, no svakako bih cijenila ako svoj savjet ili iskustvo podijelite s nama u komentarima!

Što je SEO (Search Engine Optimisation)?

Stranice koje su optimizirane za tražilice imaju višu poziciju u rezultatima pretrage. Možda vam se ne čini tako, no vrlo je važno da se vaša stranica pojavi u prvih nekoliko ponuđenih rezultata, jer rijetko tko gleda više od prve stranice pretrage. Analiza 8 milijuna klikova pokazala je da je 94% osoba pogledalo samo prvu stranicu s rezultatima pretrage na Googleu, a samo 6% osoba otišlo je na drugu stranicu pretrage.

Ako vam se svidjelo pisati blog i željeli biste s tim nastaviti nakon što završimo s predmetom Konvergencija medija, odlično! Mislim da je to blog fantastičan za novinare i svakako podržavam one koji ga žele nastaviti pisati. No, kako biste osigurali da je vaša stranica dobro pozicionirana na tražilicama i kako biste povećali broj svojih čitatelja, moramo proći kroz nekoliko koraka.

Zašto je SEO važan za blogere?

Ivan Brezak Brkan, urednik i pokretač Netokracije objašnjava zašto je SEO važan za blogere, za njega i za njegov internetski časopis.

5 savjeta za dobar SEO

1. Isplanirajte ključne riječi.

Razmislite o ključnim riječima (keywords) teme o kojoj pišete. Da vas zanima pročitati tekst na tu temu, koje biste riječi upisali u tražilicu? I drugi će ljudi vjerojatno upotrijebiti iste riječi, zato pazite da ih koristite u svom tekstu i drugim elementima koje ću spomenuti kasnije.

Lako je ramišljati o ključnim riječima na engleskom jeziku, gdje se ne mijenjaju kroz padeže, no što s hrvatskim jezikom? Što da radite sa sinonimima? Pokušajte i sinonime uključiti u svoj tekst, promijenite frazu u drugi padež. Ako možete, koristite riječ i u jednini i u množini. Zanima li vas što profesionalci kažu o ovoj temi, pogledajte Youtube video Matta Cuttsa u kojem odgovara na pitanje:

Should I incorporate synonyms for important terms into my site?

2. Koristite ključne riječi u atraktivnim naslovima.

Naslovi su jedna od najvažnijih stavki vaših postova. Dobar naslov mora učiniti dvije stvari:

1. Mora biti SEO friendly da vas tražilice bolje indeksiraju.
2. Mora biti jasan i atraktivan da ljudi požele kliknuti na njega i pročitati tekst.

Jednom kad ste odredili svoje ključne riječi, osmislite zanimljiv naslov koji ih koristi. Primjetila sam da ljudi često koriste nejasne, misteriozne naslove, valjda s idejom da će tako zainteresirati čitatelja da pročitaju tekst? 

Meni se ta praksa nikako ne sviđa, jer u maniri svježe školovane novinarke  , vjerujem da naslov mora biti istinit i odgovarati tekstu kojem pripada. Osim toga, budući da znam što je SEO i pazim da tekstovi budu prilagođeni tražilicama, znam i da takvi naslovi to nikako nisu.

3. Koristite prave naslove i podnaslove (headings).

Ovaj jednostavan korak neće vam oduzimati puno vremena, a učinit će čuda. Znate i sami da su tekstovi koji imaju više odlomaka i podnaslove lakši za čitanje i da dobrim uređivanjem teksta povećavate šanse da ćete slučajnog prolaznika zadržati na svom postu. No jeste li znali da dobrim uređivanjem tekstova možete utjecati i na SEO?

Nemojte svoje podnaslove kreirati tako da jednostavno boldate ili podvlačite tekst. WordPress će sam vaš naslov označiti kao Heading 1, a vi biste trebali druge podnaslove označavati kao Heading 2, Heading 3 i tako dalje. Na taj način govorite tražilicama da su to podnaslovi, a to im pomaže u shvaćanju sadržaja na vašoj stranici.

Ako ne vidite ovaj izbornik, kliknite na ikonicu označenu crvenim krugom da vam se prikažu dodatne opcije.

Bonus dodatak je i taj što ćete moći jednostavno promijeniti temu bloga ili u par klikova promijeniti font na cijeloj web stranici. Ako imate pristup fileovima teme, a trebali biste ga imati barem preko Appearance » Editor, možete editirati style.css datoteku i promijeniti veličinu, font ili boju svojih naslova i podnaslova.

4. Pazite na (dolazne i odlazne) linkove.

Linkovi su važni! Stavite ključne riječi u svoje linkove. Ako imate web stranicu za tvrtku, idealno je kad je ime te tvrtke u linku, npr. www.tvrtka.hr. Ako imate osobnu web stranicu, najbolje bi bilo kad bi se vaše ime pojavljivalo u linku, npr.: www.ivanagutierrez.me. Ja to nisam znala kad sam pred šest-sedam godina kupovala svoju domenu pa sam uzela anavie jer je to naopačke eivana. 

Kad pišete postove, ključne riječi bi se trebale nalaziti u linku na post. Provjerite kako WordPress stvara vaše linkove ovdje: Settings  » Permalinks. Ja sam odabrala custom način prikazivanja linkova i odredila da ih WordPress prikazuje ovako:

/%postname%-%post_id%/

Možete odabrati način prikazivanja linka, no ako govorimo o onome što je važno za SEO, onda izbjegavajte brojeve!

Nemojte koristiti kobasice od linkova na svojoj stranici, već ih uredite u tekstualne linkove. Tražilice se koriste ovakvim linkovima kao opisima sadržaja na stranici, time im dajete do znanja o čemu se na stranici radi. Vi na taj način dajete dobar ulazni link na neku stranicu, što je SEO poklončić za vlasnika stranice. Tražilicama je ovo jako važno, jer ako sa stranice slične vašoj, od recimo kolege novinara, dobijete pravilno uređen link, one to smatraju svojevrsnom preporukom i veće su šanse da će pretraga prikazati vašu stranicu ako su druge linkale na nju.

5. Dodajte ključne riječi i opise na slike.

Slike u postovima moraju biti prikladne i atraktivne da bi zadržale čitatelja na stranici. Fotografija dobre rezolucije, dobro kadrirana (ne bojite se croppanja!) koja ilustrira temu o kojoj pišete jednako je važna kao i lupanje entera da tekst podijelite u odlomke. (Molim vas, nemojte nas tjerati da čitamo kobasicu teksta od jedne kartice u jednom odlomku!  )

No, fotografije su važne i tražilicama. Razmišljajte o tome kad ih imenujete i izbjegavajte IMG00765.jpg kao ime slike. Radije opišite sliku u imenu i iskoristite neku od svojih ključnih riječi. Kad dodajete slike u svoj post, onda u Caption slike upisujete onaj tekst koji želite da se kao vaš komentar pojavi ispod slike. Korisnici koji čitaju vaš post neće vidjeti Title i Alternative text, a tražilice će tamo očekivati vaše ključne riječi.

Pomozite si pluginovima!

Sad kad znate što je SEO, vjerojatno vas zanima kako si olakšati optimizaciju stranica za tražilice. Naravno, kad govorimo o WordPressu, odgovor leži u pluginovima. Oni vam mogu provjeravati stranicu i/ili postove te vam sugerirati kako da poboljšate svoj tekst. Predlažem da koristite jedan od ova dva plugina:

1. WordPress SEO by Yoast
2. All in One SEO Pack

Plugin mi pokazuje koliko sam puta upotrijebila svoju ključnu riječ u postu.

Hvala Branku Đurkoviću (@plagosus) koji mi je pomogao s odabirom najvažnijih savjeta za post!

Featured image: Relentless Media.